微信宣布视频号日活峰值3.5亿长期空间预估6个亿

视频号一整年以惊人的速度疯狂增长——今年6月，微信官方宣布视频号日活跃量突破2亿。 9月，方正证券测算视频账号日活跃峰值3.5亿，预估基准水平3亿，长期空间预估6亿。

2019 年 7 月，抖音 宣布日活跃度为 3.2 亿。自 抖音 的前身 A.me 于 2016 年秋季推出以来，抖音 取得这一成就花了三年时间。 快手2020 年第一季度 DAU 为 3.2 亿，距离 快手 推出九年。

视频账号刚满一岁，现在还早。

机会是谁的？

虽然视频号想激发每一个普通人的创作意志，让每一个人都能被看到，但这并不妨碍有志者成为这片“大水”中的“大鱼”。

高章资本创始人范伟峰是视频账号的重度用户。他希望自己的个人视频号成为“水浒传第一人”，并愿意以《水浒传》中的例子来讨论任正非的女儿如何出道，推特大佬们应该看看《水浒传》等热点话题。部分基于视频号的亲身经历，范玮峰对视频号的前景充满信心：“我以前做内容，我自己先用（视频号），得到了强烈的正面反馈，所以我觉得也可以用，给别人很好的正反馈。”

从内容创作者的角度来看，范玮峰是一个基础的视频账号。所谓“0基础”，是指在视频号之前，微信生态没有大规模的积累，比如公众号粉丝群、私域流量基础；同时迁移的不是抖音、快手、B站等平台的专家。

与他一样“原创”的创作者包括在工地跳舞的“霹雳舞凯凯”、动漫治愈系的“鱼太仙”、生活美食类的“小江食品研究所”、 《Girl Eater》家常饭菜》、情感《韩韩情感分享》、《长春奇点》等。

但是，大家比较熟悉的视频号大V，大部分还是微信生态的“既得利益者”——积累了私域流量池的创作者，并在万众瞩目之初迅速涌入视频号的诞生，也有一部分已经成长为当今视频号生态的头部力量。比如一禅小和尚（MCN机构大鱼网账号）、叶婷刘晓（《叶婷》创始人）、李小一（《香魂女子》创始人）、十点和1000本书的林少（《十点读书》创始人）和私域肖总监（星辰教育创始人），他们有一个共同的特点，就是在进入视频账号之前，已经建立了一定的IP属性。

尤其是公众号作者，他们经历了图文创作的黄金时代，但随着抖音的兴起，内容消费习惯从图文转向视频，图文的流量红利文字已经消失，所以他们不得不开拓视频新战场。视频账号就是这样一个流量洼地，图文创作者已经等了很久了。据新榜统计，500强公众号中有261个开通了视频账号，占比高达52%。

“自带流量”的创作者是视频账号内容供给的主力军，自己的私域流量更容易完成冷启动。造成这种情况的原因可能是视频账号还处于非常早期的阶段，其公共领域的流量池还有待扩大。目前，视频账号拥有200~3亿日活跃用户，其中很大一部分是通过朋友圈、社区等私域入口进入的。与微信社交关系链强绑定。

《夜听刘晓》曾在采访中提到，“有公众号基础做视频号很重要。”去年11月，其视频账号拥有70万粉丝，其中约一半来自公众账号。导入。

但也有人不同意这种说法。范玮峰提到，市场上普遍存在的一个误区是，现在做得好的视频号都是有公众号和IP背景的短视频号交易网，只是因为这些人潜力更大，更受媒体关注。 “在视频号里，只是一些热门号，之前没有积累过。”

同时，他也否认视频账号公域流量不足。 “如果你只是从朋友圈点进来，看完后离开，那么停留时间不到一分钟。它（视频号）的停留时间肯定比这个长得多。”

毫无疑问，微博、公众号、B站、小红书、快手、抖音，每一个新平台的诞生，都会引起关注度的转移，创造一个新的平台新的意见领袖和网红的认可，为他们带来了巨大的流量和可观的财富。 “抖音在那之后，我在哪里可以找到一个仍处于早期增长阶段并且拥有 200 到 3 亿日活跃用户的平台？”

什么样的视频账号可以赚钱？

但问题是，凭借肉眼可见的平台级机会，什么样的内容可以分一杯羹？

从头部内容来看，更多草根、正能量的内容在视频号上确实更受欢迎。 2020年11月末，新榜单整理出近15天点赞10万+的视频账号内容。热门内容属于情感鸡汤、老歌分享、亲情孝道等社会正能量和教学内容。

唐磊日前在微信公开课PRO分享的新京报视频中的内容也印证了这一点。他提到：“视频号里暖心、正能量的东西比较受欢迎，基本上每一个都能拿到比较高的金额。”

但是，用户喜欢看的东西，并不代表它就具有很高的商业价值。目前，视频账号的商业前景仍处于完全不确定的阶段。一位广告代理告诉《深音》：“目前客户还是询盘多，执行少，可能是因为不懂得如何计算投资回报率。”

正如广告商所关注的那样，有投资者。创投市场最关注视频账号的机构之一高章资本创始人范伟峰告诉Deep Sound，他们扫描了近万个视频账号，但能押注的人并不多，而目前突破就更大了。大部分是供应侧和生态链上的服务商。

根据《深声》获得的信息，目前已经有资金在与《鱼太仙》接触，但市面上所有大资金（如红杉、IDG等）的出品方都出手了。

广告商不喜欢它，投资者也不喜欢它。这意味着视频账号必须依靠自力更生才能赚钱。

好在官方视频号给了很多功能帮助：

视频号直播

直播功能的上线是创作者实现视频账号商业化的重要一步，让“带货直播”的商业化在视频账号生态中得以落地。

另外，与各类直播平台相比，视频号的优势之一是与微信社交领域和交易领域的联动。目前微信为商户提供的私域运营环境已经比较成熟。视频号接入其他微信产品后端后，用户可以很方便的从视频号进入小店、小程序、商户号进行咨询，然后直接在微信生态中进行交易和支付，整个链接非常流畅，可以满足用户延长决策时间。

2020年11月，《夜听刘晓》贡献了视频号直播的第一热。当晚直播间的在线用户高峰达到2.20,000。当产品秒杀时，微信小店倒塌约5分钟，甚至波及隔壁的几个直播间。有消息人士向Deep Sound透露，本次直播的GMV突破1000万，创纪录。

对于品牌商和微商来说，视频账号首先是这样一个可以提高转化效率的“工具”。

“私域肖主任”目前是视频号职场内容的领军号之一。肖以群的主要身份是90后创业者。他创办的星辰教育涵盖职业培训、语言学习、兴趣学习。 2020年6月短视频号交易网，他发布了第一个介绍“费曼学习法”的短视频，三天后内容迅速破圈，7天后获得了7000个赞。

“私域经理肖”肖一群告诉《深音》，视频号提供的帮助更多的是在变现环节，视频号直播是更好的将现有粉丝变现的方式，以及甚至可以让粉丝价值提升10倍。

“我们原来的私域流量是我们课程产品积累的相对准确的受众。通过视频账号转化销售，我们可以进一步挖掘原始流量的价值。”

一位正在看视频账号生态的一线基金投资人告诉《深生》，视频账号的内容风格和受众非常适合教育产品的推广，很多相关的创业项目正在进行中有创业项目通过“企业微信”+“视频号”提供职场教育。内容可以包括学习如何说话、如何提高写作能力、如何制作PPT等等。

当然，除了C端带货、卖课、打赏等变现形式外，视频账号还孕育了一些B端机会，如代理运营、SaaS服务商、数据分析机构等。所有在抖音上成功实践的商业模式，在视频账号场景中也有一定的机会。

视频号其实挺可惜的。很少有产品能在出生时就享受到如此高光的曝光，备受关注，但每一步也都令人吃惊。

在水面之上，视频号曾被误认为是腾讯短视频攻击字节跳动的最后一击，因此背负着太多的猜测、笑话和不解；水底下，基于微信生态的高起点，视频号一开，就吸引了一波全网最赚钱的人。想收获、靠交通、想打擦边球的人，建立原生内容生态尤其困难。

如果只用“视频内容平台”来解读视频号，对腾讯的野心来说太小了。微信对视频号的定义是：一个人人都可以记录和创作的平台，一个了解他人和世界的窗口。在本周的微信公众课上，张小龙透露，他对视频号的计划是希望它成为“各机构的官方网站”，成为一个不分长短视频的平台，以及它将成为大家表达的渠道，而不仅仅是网红和大V的表演。

这样的顶级设计对于那些试图通过视频帐户赚钱的人来说太棒了，太独特了。 抖音快手B站的赚钱套路很难简单套用。在这片特殊的茂密森林中找到自己的路。

关于视频账号，还有很多问题需要解答。例如，是不是每个人都可以创作？如果在旅途中拍摄视频的心理门槛降低了怎么办？如果关注、好友推荐、机器推荐的理想消费比例是1:2:10，这是否意味着乳头音乐的内容又大了？视频账号如何与微信生态中的其他环节进一步对接？

但可以肯定的是，这将是一个孕育机会的沃土，再等机会被确认，恐怕为时已晚。