视频号 一下运营，都会专门分开来讲，一个是内容？

今天，我将专注于运营。

通常说运营的时候，我们会分开说，一个是内容，一个是运营。对于任何内容账号，基本逻辑应该如下：

接下来，以我们经营@short 的账号为例，谈谈我们是怎么做的。

首先，让我们谈谈内容。

1、 找出你的平台喜欢什么。因为视频号还是个新物种，我们拿到内测邀请后，大家反复讨论，基本判断这是五年一遇的超级大风口。于是决定入驻。不过，如何进入游戏，首先要搞清楚平台的喜好。

当我说平台偏好时，我并不是说平台更喜欢该领域的内容，而是平台在内容质量方面更喜欢哪一个。经过大量的调查，我发现视频号特别喜欢个人VLOG，其次是制作精良的高质量原创，并且在处理和编辑视频时更受好评。另外，微信是国家级平台，意味着视频号不仅重视娱乐内容，也重视信息内容。只要够垂直、够专业，就一定有自己的市场。

但无论什么内容，原创性是前提，但视频是一门综合语言，素材需要多方面的收集和整合，所以任何作品都可能涉及到“原创度”的问题。原创性越高越容易被推荐，被推荐意味着流量和价值。如果不推荐，则事半功倍。所以，做视频账号的时候，一定要想一些原创的东西。即使不能原创，也要让原创度达到60%以上。

2、澄清你的市场定位。如前所述，微信有11亿活跃用户，非常庞大，所以要融入这个生态，就必须有精准的定位。当我们做第一个视频号的时候，我们考虑的主要问题是这是一个新物种，很多人对它不太了解。而我们团队本身做社交媒体内容已经8年了，从微博时代到公众号时代，到抖音时代，再到现在到视频号时代。

其实思维方式有很多种，也有共同点。

因此，我们的第一个视频帐户的定位是为那些玩视频帐户的人服务。这确实有点“别人挖金我卖水”的想法，但是卖水的市场很小，因为我们是MCN机构，我们很清楚只有做好IP才能有更大的市场。这是这个地区的一个小市场。

但是为什么你还需要做@short 内容研究呢？一方面，通过这个松散的研究所，我们聚集了一群有趣又有实力的玩家视频号，方便交流学习，同时也促进了我们自身的成长；另一方面，张小龙的目的是让11亿人玩短视频，在实践的过程中，我们发现很多人对这个视频账号没有概念。当然，圈子里也有很多人经常说起自己对视频号的解释。

但是我发现没有一个账号可以系统的分析视频号，所以特地做了一个视频号，希望能让大家系统的了解一下视频号。所以，我们要做的就是：彻底告诉视频账号！

3、测试内容模式。明确定位后，我们开始规划我们的内容格式。由于我们的内容是意见内容，这意味着必须有版主。而我们看了很多KOL的短视频，发现聊这个版块内容的人，大多都是油腻大叔。而且我们想要区分，哪怕是一点点。

差异化无非是内容和表现形式。

在内容方面，因为我们做的系统化，标签清晰，但具体内容无法避免同质化。毕竟我们总结的经验，其他的KOL也会总结类似的经验。因此，在尽量避免内容同质化的同时，我们希望在主播上开辟差异化。

经过反复讨论和测试，从第二期开始，让我们的一位女伙伴作为主持人出现。数据突然飙升。第一期原本阅读量只有300，第二期立刻飙升到5000。这说明意见内容中最好有真人出现，既提高了原创性，又拉近了粉丝之间的距离。所以从第二期开始，我们基本锁定了内容呈现形式。

4、建立可持续的生产团队。在稳定了内容之后，就要考虑内容的可持续性。无论是我当年在微博、公众号还是抖音的经历。想出一两个很棒的视频一点也不难。难点在于可持续性和持久性。我自己的观点，普通人，如果是一个人，其实很难做到每天的变化，除非你没有工作，全职做，一天做一个也可以。

但大多数人实际上都想工作。即使我们现在还有其他工作，所以我们需要计划，做一个内容需要多长时间和多少人力。算清楚，问问自己和你的团队能不能做，做不了，建议放弃，或者增加更新频率，比如一周一次。如果这不起作用，请寻找更可持续的形式。

张小龙说每个人都可以发视频，对于普通人来说也是如此。但对于内容创业者来说，根本不是，他们需要思考完整的商业闭环和优质的内容供应链。可持续地大规模生产优质内容确实很困难。这也是为什么现在流行的抖音时代大多是MCN机构打造的网红，或者是全职短视频创作者的创业者。

内容是进入视频账号的前提。很多人都说没有内测卡。其实还是花点时间准备和测试内容比较好，因为真正开放的时候，万一抢了一堆账号呢？样本？那不是一堆空壳。对于草根朋友，建议多关注内容。内容是在这个生态中混合的基础。没有高质量的内容，就很难前进。优质稳定的内容，事半功倍。

说了这么多，让我们谈谈运营。

我身边的朋友分两个派系，一个是草根派系，个个都是操作高手，玩的很流畅；另一个是内容派，是个媒体人，内容做的很好，但运营一般都做的很好。

以我自己的经验，纯运营都是生意，只能做一些草根账号，可能风险很大。内容馅饼是IP，是平台的最爱。所以现在说到操作，我们先忽略操作组，因为他们在实际操作过程中比我好很多。

但我也不羡慕他们，因为最终是内容派系主导了视频帐户生态系统，所以我希望这个部分是为内容人准备的。

首先，进入核心玩家圈。我们的时代充满了信息。但是，我告诉你，在任何领域，如果你不在核心玩家圈子里，你收到的信息都可能是垃圾邮件。所以制作视频账号也是如此。想要做视频账号，首先要进入核心玩家圈。

对于视频号这样的产品，最先得到内测的KOL通常是KOL，然后他们的总结能力比较强，所以他们会很快产生方法论。所以，核心玩家圈子里肯定有大量的KOL。他们是春江水暖鸭的先知，每天都在微信群里讨论，可以交换很多干货。

关于这种圈子，我们也建立了几个，也加入了几个IT媒体圈的微信群。老实说，我学到了很多东西。毕竟，一千个人有一千个哈姆雷特，有无穷无尽的玩法。另外，在核心圈子里也有助于提升品牌，因为有很多联合活动，大家可以一起玩，提升品牌价值。

但是进入核心圈有一个问题，就是微信群只有500人，很多核心群已经爆满了。在此，推荐大家加入微信圈@视频号播放器【进入方式：微信—发现—搜索一搜—进圈—搜索“视频号播放器”即可加入】。经常有很多大牛分享视频账号的最新动态。

文章二、了解平台游戏规则。通过核心圈的经验交流，慢慢了解视频号的运作规则。比如我们发现他们的主要分发方式是朋友，类似于朋友圈。当朋友喜欢它时，视频会跳转到朋友的朋友。等等。阅读一定量后，平台将被纳入分发池。虽然我目前的理解还不是最准确的，但是经过我的尝试，效果是很明显的。

第三：建立自己的晋升体系。在不断的实践中，摸清平台的游戏规则后，我们必须构建自己的推广体系。说实话，对于运营来说，只能起到配角的作用。因为真正的大流量还是平台推荐，但是平台推荐有一个前提，就是你的视频先表现好。

所以，所谓构建自己的推广系统，就是试图让原创的优质视频在第一波数据中更好看，让机器看到。注意关键词视频号，内容还是可以的。如果是可传输的内容，我建议不要在操作上浪费时间。只有原创，您自己的合格内容才能独家运营。

操作是推到机器验收的临界点，让机器人看到它，从而进入下一个分发池。从这个逻辑来看，喜欢你的朋友越多，你的首次曝光就越大。所以，运营一个视频账号，你必须要结交一群有上千甚至上千个好友，并且互相喜欢的人。

当然还有另一种方式，就是通过大量的社区红包让群里的人为你点赞和评论。看到几位媒体前辈以红包的形式将其推到100多个赞，后续数据表现还不错。

第四：数据操作与反馈。如果你每天都用同样的方式来宣传你的视频，但数据不同，那说明问题可能出在内容上，因此，每个内容都应该有反馈。通过大量的反馈和总结，我们终于知道了那些阅读量高的视频有哪些亮点，而那些表现一般的视频有哪些不足。

经过不断的实践和反馈，我逐渐对自己的内容体系有了清晰的认识。无论是内容、运营还是制作，都有独特的方法论。这样，是时候发酵了。现在是窗口期。如果测试后能达到稳定的增量，需要一年半的时间，基本的事情就搞定了。

以上是我这段时间的总结。更多总结分享，我会继续在公众号@短内容研究院与大家分享，或者知乎专栏@视频账号必修课。我的分享可能无法帮助你成为网红，但我认为它至少可以帮助你节省时间。

这么大的井喷还是值得一抓的。如果错过了，就得等五年了。