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视频号是否会逆转微信没有短视频基因的现状

作者:佚名 发布时间:2022-10-17 09:02:14点击:

短篇内容的缺失,是张小龙的遗憾。视频号会不会扭转微信没有短视频基因的现状,成为狙击抖音、快手、微博的“利器”?或者,只是逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”?

“秋野PPT”创始人秋野一行近来几乎每天都在整理更新微信“视频号”的入门教程,结合他们四个视频号的基本操作以及对平台案例的观察分析. .

入门教程一天比一天重,到现在已经聚合成一个PPT,总共240页。从注册开通视频账号,到如何定位和操作,平台上哪些账号值得关注,都有详细的内容。

秋野是第一个收到视频账号第一波红利的人。2月18日,开播17天后,一段秋野的视频“爆”,点击量超过10万。

这段关于视频号怎么玩的视频,自2月13日发布以来,流量每天都在增加,目前阅读量超过40万。更重要的是,由于链接了微信公众号,由此产生的效果是其公众号拥有3000多粉丝,公众号单篇付费阅读文章收入超过2万元。

与此形成鲜明对比的是,到目前为止微信视频号,大多数用户的问题仍然停留在“如何拥有视频账号”上。但这并不妨碍外界对它的热议。

从2019年开始,一向“克制”的微信,从15秒视频动态、看一看,再到微信搜索、微信圈子等,都进行了几次大更新。像视频号一样正式上线,人们总是害怕错过新的浪潮和红利。

“这就是2012年的微信公众平台”和“下一波内容创业者的红利”,视频号让很多内容创业者开始警惕起来。

与此同时,又一波不好的声音涌现,不少人抱怨自己的视频号是“中年大叔的狂欢”,内测阶段的非智能推荐流数量和丰富度极其有限。的内容,让很多人说“谈不上恋爱”。

张小龙的这种贴身盯视功能,是否会扭转微信没有短视频基因的现状,成为狙击抖音、快手、微博的“利器”?或者,只是逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”?

内容创业者的机会?

蘑菇租赁的联合创始人龙东平最近成为了视频账号的“狂热分子”。

他开始对着手机的摄像头说话,学会了用手机编辑软件。作为抖音和快手中的透明人,他成为了视频内容的制作人。

龙东平有十年的创业经验。以往他在微信公众号总结血泪教训,每篇文章能有6000人左右的阅读量。

将过去的文字内容视频化,龙东平得到了更多的正面反馈。何翔说,第一批发布的视频共有6个视频,每个视频的平均阅读量为3.3万,平均点赞数为1000。

“这就像是雪球在喜马拉雅山坡上滚动的效果,越滚越大,反推的感觉特别强烈,”龙东平在描述视频账号流量增长的规律性时说。

微信生态缺乏短内容是张小龙的遗憾,也是张小龙在回顾微信九年发展时总结的微信团队的“小错误”。

2020年微信公众课上,未到现场的张小龙在12分钟的视频中透露了一条重要信息。微信公众号的文章化模式直接导致了微信短内容的缺失,而短内容将是微信未来的主要优势之一。

毫无疑问,“视频号”是张小龙补充微信短内容生态的解决方案。张小龙很明白,公众号不是所有人都可以创作的载体,也不能要求所有人每天都写文章。

让张小龙期待的是,“即使大头流量最多,长尾也有自己的生存空间”,这是微信公众号中头部效应越来越明显的部分。

微信生态中超过11亿的庞大流量池一直以来都令人瞩目,视频号的一鸣惊人,再次让大家紧张起来。许多MCN机构和人才争相入驻,生怕错过第一波激活的流量红利。

与普通用户相比,他们在积累了内容制作能力的同时,也对视频内容进行了验证或流行。对于内容几乎是空白的视频账号,启动内容生态需要一段时间,做基础测试和优化,让推荐算法更加智能。一位MCN机构人士感叹,目前视频号比公众号更容易做,冷启动更快,还有长尾效应。

网红是怎么做视频账号的?

以美食博主“贫困美食”为例,现阶段无非是将已经在抖音等平台发布的内容移至视频账号。成本极低,老内容可以用来试水微信视频号,测试平台推荐的运营机制和用户习惯,最重要的是可以优先拉动部分流量。

视频帐户上的视频内容时长限制为一分钟。对于像“李子柒”这样专注于制作长视频内容的博主来说,内容需要在时长上进行优化。目前,李子柒的策略只是将之前的内容进行分段,剪辑成每段只有1分钟的短视频,分多集播放。

与此同时,微信公众号中也有一批KOL转型为视频博主。对于他们来说,他们只需要将文本内容视频化,就可以快速上手。某种程度上来说,视频账号无非是为视频内容创作者增加了一个内容分发渠道。

而优先掌握规则的内容创作者,肯定会最先尝到视频号里的甜头。微信强调普惠价值,视频号也强调人人可用。

可以预见,就像在快手生态中培养出来的快手人才一样,视频号也将成为一群扎根于视频号生态,从业余爱好者蜕变的网红博主。.

比如抖音快手,或者微博?

在过去的一个月里,关于视频账号更像抖音快手还是微博一直存在争议。

“国内更像微博Vlog,国外更像INS”,秋野的判断是视频号以微信为主,会加强社交互动,引导创作者关注,不像抖音沉浸式体验,专注于细腻的内容也不像快手的原生态。

从流量分布的类型来看,抖音是一个中心化的公域流量,通过平台和算法进行分布;快手关注社会关注度和兴趣,更倾向于私域流量分布;微博是一个方形的公共领域流量。

视频号其实更像是朋友圈、微信群等私域流量和微博广场等公共流量的结合。

事实上,市场上并没有与视频账号高度相似的产品。一位微信内部人士表示,他们不会对任何其他产品进行基准测试,微信做它所缺乏的。

在视频账号中,用户不能直接浏览微信好友发布的内容,但会收到微信好友点赞的互动内容。视频账号靠熟人圈。如果对方喜欢《大叔》的视频,你也会收到系统分发。

也就是说,微信熟人圈决定了你能看到的部分内容。同时,朋友圈和微信群也可以帮助视频启动冷门。

与其他平台相比,视频号最大的不同在于,在产品设计上,视频号没有转发功能,甚至没有转发按钮,视频号的内容也不能保存或驻留在外面。同时,目前只开放分享到群聊和朋友圈两个分享界面。

这几点是视频账号更欢迎原创内容,更注重“评论”、“点赞”、“关注”等互动。

张小龙希望大家都参与创作,把视频号开放给大家,制作和分享更多原创内容。毕竟,不是每个人都擅长表达文字,但图片和视频仍然是当下最常见的表达方式。尤其是经过抖音和快手多年的教育,很多用户已经有了拍摄视频的习惯。

从邀请路径来看,目前视频号主要邀请明星艺人、网红博主以及一些有粉丝基础和内容生产力的人才入驻,除部分应用号外,其余均为随机抽取的灰度测试用户。

明星和网红的进入是平台吸纳流量和关注度的必由之路。以仍在试图吸收流量的“绿洲”为例,这正是他们正在实施的路径。

“视频号的本质是微信生态,是对短内容供应链的打击。” 龙东平认为,视频号大大降低了获取好友关系链的难度,带来了更加私密的朋友圈和微信群。通往公共广场。

“供给端的门槛也大大降低了,不需要140字,不需要更完美的表达和剪辑,一部手机就能用起来又快又方便。” 这也是没有视频内容制作经验的龙东平正在做的事情。.

视频号的未来猜测

2020年微信公众课的主题被定制为“未完成”,这或许意味着微信生态还有更多拓展的可能,微信团队还有更多尚未转化为产品的思考。

对于视频号来说,这个尚未公开的功能如此受关注,代表着微信成长过程中的烦恼和遗憾。视频号能否真正带动微信短内容尚不得而知,但目前看来,视频号的商业潜力已经被激发。

龙东平最近经常跟别人提起,“每个2B公司的创始人都应该关注视频账号。” 在他看来,很多人把微信当成一个交流工具,但本质上微信是一个连接工具。2B公司面对的是固定数量的客户,营销中最难的是接触到他们。他非常看好创始人出来做内容营销和IP,从而改变广告主和客户之间的连接。

也正因如此,龙东平“每天都像鸡血一样”,疯狂地让安利走向外界。有投资人请他去被投公司谈视频开户的心得。他还成立了一个名为“鸿丰路”的小组织。“视频号研究院”,鸿丰路是中欧国际工商学院地址,群力专门从事视频号研究。他所有的中欧校友和在各个行业创业的CEO。

有人调侃说,目前视频号里最火的内容就是教大家怎么做视频号。其实也有不少公众号推送,教你如何制作视频号。

龙东平发表了一篇名为《视频账号七点思考》的付费阅读文章,为半杯星巴克定价18元。现在,已经有 200 人购买了它。为他赚了近4000元。而且,随着他的视频在视频账号中被推荐,流量和付费人数将继续上升。

秋野定8元读文章,1000多人直接付费。互联网KOL刘兴亮靠一推“如何抓住视频账号先机?我给9分建议”,定价3元付费阅读,赚取10000+收入。这意味着根据视频号为内容付费在逻辑上是可行的,这也是视频号变现的方式之一。